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插旗高端MPV市场,做精英群体的“最佳伴侣”

新闻来源:潍坊汽车网 编辑:橙子 发布时间:2020-06-01 14:10:18 评论:

[潍坊汽车网]说大众是最懂中国消费者的品牌,恐怕没有人反对。

从轿车到SUV,凡是挂着“VW”Logo的车型,在中国消费者心中不仅代表着品质过硬,而且始终比其他合资多一点面子,堪称高级的代名词。把握住中国用户购车的这点“小心思”,大众在各个细分市场都走得顺风顺水。

然而在MPV领域,大众迟迟未见起色。无论进口的迈特威,夏朗,还是国产的途安,自带面子BUFF的大众,一直未能在中国MPV领域分得一杯羹。

5月28日,上汽大众通过直播的方式,正式发布了全新MPV车型——威然,共推出4个配置,售价区间为28.68-39.98万元。该车的定位则非常明确,主要面向高端MPV市场,成为精英人群的最佳伴侣,同时也把别克GL8锁定为自己的核心竞争对手。它的到来,为MPV市场注入一股德味的同时,能否真正为大众在高端MPV领域打开局面?

强调差异化,开创MPV新门派

历史上,进军高端商务MPV市场的车型不占少数,能展露头脚的屈指可数。在我们的传统认知里,MPV大多数方头方脸的形象,与面包车有一定的相似度,甚至坐在主驾驶位置,颇有一种司机的画面感。

要想在该市场获得认可,威然首先瞄准的便是差异化。

首先,不同于统MPV车型A柱与引擎盖呈近180°,威然却像轿车和SUV车型一样,有着明显的夹角,加上长长的车头,站在车头望去,威然少了一丝MPV的气质,多了一丝轿车的既视感。

其次,为了符合当下中国人的审美,上汽大众在威然的车身融入了大量的镀铬元素。其中,硕大的进气格栅被镀铬件所覆盖,更加凸显该车的高级气息。

最后,面对MPV车型的千篇一律,威然将车顶线条从B柱开始便缓慢下滑,呈现出溜背的造型,这也让威然的整车风阻系数降到0.30Cd。同时,更低的车身高度和更多曲面的设计让整车显得更灵动,相比更方正的GL8来说,更具时尚气息。

全能产品力,后发制人

首先从车身尺寸来看,威然的车长超过5米3,宽度超过1米9,轴距更是超过3米1。要知道,这样的车身尺寸比奔驰S级、宝马7系、奥迪A8这类D级车还要大,用“大块头”形容威然不为过。

同时,我们选取了别克GL8、丰田埃尔法、奔驰V级与大众威然进行了对比,通过上面的表格不难看出,威然在宽度和长度上有着明显的优势。同时,在满载7人的情况下,威然后备箱依然能够纵向放下26寸的行李箱。

其次,更大的尺寸表现,也意味着该车有着更加舒适的乘坐空间,这也是一台MPV车型最大的看点。该车的第二排均采用可移动的独立座椅,两张座椅选用了顶级的真皮并辅以打孔和菱形缝线工艺,支持8项电动调节,并带加热和按摩功能,同时配备更高级别车型上常见的航空头枕,

从实际体验来看,在第三排座位没有人的情况下,即使全躺都无问题,头枕带侧翼支持,完全缓解乘坐人员颈部压力。

不仅如此,在一些细节设计上,威然也展现出高端 MPV应有的精致,比如弹出式杯架前端装有固定手机的卡槽,除了遍布全车的细碎储物空间,每位后排乘客可以享受到两个USB和220V充电接口。

最后,对于购买高端商务MPV车型的消费者而言,车辆的隐私性也是他们考虑的重点。威然在车辆的NVH性能上也下足了功夫,车内选用了5mm的PVC声学夹层隔音玻璃以及多达60处隔音降噪设计,从源头上阻碍了噪音。在商务洽谈时,再把后排两侧的遮阳帘拉上,俨然变成一个移动的办公室。

宜家宜商

近年来,随着政策全面开放,二胎家庭越来越多,众多车企嗅到这块美味的蛋糕,纷纷布局MPV细分市场。

但从奔驰GLB、丰田汉兰达、凯迪拉克XT6的热销的实际表现便可以看出,大部分家庭用户更加青睐于6/7座的SUV车型,而主打7座的MPV车型则呈现出销量滑铁卢的态势,近三年依次下降18.6%、16.9%和20.7%,相比轿车和SUV,MPV市场,降幅最大。

值得注意的是,虽然整体MPV市场呈现出下跌的态势,但20万以上MPV市场则呈现出欣欣向荣的景象。相关数据显示,2019年中型及中大型MPV销量同比增长4.23%,其中,别克GL8同比增长6.0%,位列第一。

从以上数据不难看出,高端MPV市场仍然是GL8一家独大的局面。要在短时间内撼动GL8的高端商务SUV标杆地位,威然的胜算并不大。

威然最大的杀手锏在于,其在保持商务属性的同时,还营造出很强的家用气息,从这两个方面着手,满足高端MPV市场不同消费者的用车需求。例如,它拥有更大的后备箱,更多的安全配置和更像轿车的外观气质,这些是GL8所不具备的。同时,GL8高端商务的标签早已深深烙印在中国消费者的脑海中,家用MPV市场还有大把份额机会。

随着中国汽车市场的发展,MPV还有很大的上涨空间,丰田最近正式官宣全新塞纳也将进入国内销售。种种迹象表明,未来高端MPV市场将成为合资车企另一个拼杀的战场。威然此时入局,将在未来的真正竞争中抢占先机。

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