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“捷达惊喜日”背后的感动与关怀

新闻来源:潍坊汽车网 编辑:橙子 发布时间:2020-05-09 09:32:11 评论:

[潍坊汽车网]身在同一层空间中,我们常常难以洞察变化的存在,纵然局面愈加清晰,却总迟疑着不愿去面对。

时过境迁,蓦然回首,唯道当时是惘然。

我们只好告诉自己,这是-一个充满不确定性的世界。

若非这糟糕的2020年,我们无法看到那么多汽车厂商,用各种方式开启的直播时代。因为,这动荡的市场给了人们太多不安,因为汽车企业习惯了阳春白雪。

从合资企业到中国品牌,汽车领域的营销模式正迎来集体变革的时期,“有趣”有料”、“有温度”的直播营销活动接踵而至。

而这其中,一向善于揣摩用户心思的捷达品牌,更以持续创新的理念,为用户创造了一 幕幕“沉浸式体验”。

近日,捷达品牌又有新的动作,推出-部连载“新剧”:捷达惊喜日直播。

每月20日的“捷达惊喜日”到来之际,捷达惊喜官将在直播间为车主实现心愿。这是一个体验经济时代最为稀缺的创意,充满了人文关怀, 也充满了挑战。

捷达品牌要做用户的“阿拉丁神灯”

“捷达惊喜日”,果然做出了不一样的味道。

这次直播从预热期便有着“ 出圈”之势:惊喜日前夜,一个叫做“捷达惊喜官”的抖音账号上,发布了一条风趣 且充满悬念的短视频,与官方预热形成互补,吸弓了颇多前来围观的用户。

有趣的是,捷达惊喜官由一汽大众捷达品牌公关负责人担任,时常活跃于网络与用户“0距沟通”的公关小伙伴,在预热视频中成功演绎了幽默亲切的风格和反转的剧情。

在以高端发布会、华丽灯光舞美等构成的传统营销语境中,普通消费者若没有一定的了解与积累,缺少系统的知识架构,往往难以拨云见雾、心领神会。

“捷达惊喜日”初次触电,选在了长春-家以品牌全新形象为核心理念建造的捷达体验店,在直播画面上就很接地气。

在直播人选上,捷达推出的是男团组合,从之前工厂直播里的帅气工程师,到现在俨然“脱口秀”演员的销售主持和惊喜官,都十分具有亲和力。

捷达惊喜日最令人难忘的,是对用户毫不做作的真切关怀。

筹划期间,直播团队发现4月20日恰是一对夫妻的八周年结婚纪念日。于是,-份“蓄谋已久”的惊喜派送便顺理成章地照入现实:在捷达惊喜官和当地经销商的策划下,一场鲜花拥簇、音乐绕梁的告白圆满落幕,当两位用户从惊讶到欣喜再到热泪盈眶,直播间里的观众也大吃一“ 惊”,继而感动不已,纷纷以弹幕和礼物表达着祝福。

原来一切都是真实呈现、实时直播,原来爱情的韵味就在生活的细节当中。

这是一-个值得记录的时刻,这也是捷达品牌为用户,为消费者带来的惊喜日的初衷。

余生是你,“ 捷达”欢喜。

第一场直播结束后,人们竞产生了一种“追剧”的快感。真实的用户反应、用心的环节设计,让“旁观者”也不由对扑面而来的浪漫气息感同身受。

与其说这是一场汽车品牌的直播活动, 这更像是一部令 人愿意“订阅”的连载剧,剧本源于生活,源于真实,源于情感,更源于每一个可能参 与其中的用户。

如相声界的德云社那般,到场子里看相声是- -回事 ,更让人流连忘返的是那爆点频频的现场互动:台上的包袱,台下观众也能接得不亦乐乎。

捷达坚持着这条“群众路线”,通过 “云端”串联起所有受众,用创新赋能营肖,赢得先机。

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  • 公司类型:4S店
  • 主营品牌: 捷达
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